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新增《关于内容创作者商品基础要求的实施细则》及《淘宝直播平台限制推广商品说明》变更公示通知

2020-09-08

亲爱的创作者:

淘宝直播走到今天,给电商行业带来了越来越多的价值。服务好消费者,是平台和创作者的首要任务。为了更好地服务消费者,给消费者带来良好的购物体验,淘宝直播将升级直播间商品的发布规范,拟新增《关于内容创作者商品基础要求的实施细则》,并调整《淘宝直播平台限制推广商品说明》中的相关类目。

此次规则变更于2020年9月8进行公示通知,将于2020年9月22日正式生效。

 

此次规则变更要点如下:

1.新增《关于内容创作者商品基础要求的实施细则》:是针对《内容创作者管理规则》第六条【商品基础要求】中“发布要求”的解读,要求直播推广的商品应清晰描述商品品类,不得发布无指向性的商品,若同品类商品聚合为一个商品发布(如专拍链接),应在商品标题中清晰描述关键属性。

2. 调整《淘宝直播平台限制推广商品说明》, “其他>>邮费”、“其他>>定金”、“其他>>订单”、“其他>>其它”四个二级类目,未经允许不得通过直播推广。

 

《关于内容创作者商品基础要求的实施细则》

新增

 

内容创作者管理规则》查看原文

第六条 【商品基础要求】

在淘宝直播平台上可推广的商品的基础要求:

(一)不可为《淘宝直播平台限制推广商品》

(二)商品状态正常,且符合发布准入要求;

(三)商品所属淘宝网卖家,其账户实际控制人的淘宝网账户在本自然年内,出售假冒商品违规(C类)扣分<24分;严重违规(B类)扣分<24分;

(四)商品所属天猫商家,其账户实际控制人的天猫账户在本自然年内,严重违规(B类)扣分<24分;

(五)商品所属闲鱼会员,近90天的纠纷退款率≤90%或纠纷退款量≤5个;

(六)不可为平台认定不适合使用直播形式推广、影响消费者体验的商品;

(七)经淘宝平台排查认定,其商品所属商家账户实际控制人的其它阿里平台账户历史未被阿里平台处以特定严重违规行为处罚(如出售假冒商品、发布违禁信息、骗取他人财物等)或发生过严重危及交易安全、发布交互风险信息的情形;

上述(七)中的特定严重违规行为处罚,包括但不限于因出售假冒商品、发布违禁信息、骗取他人财物等严重违规行为被阿里平台处以查封账号、关闭店铺的处罚。

 

淘宝直播平台上推广的商品须“符合发布要求”,具体指哪些要求?

(一)符合《淘宝平台规则总则》及各行业商品发布要求。

(二)须清晰描述商品品类,不得发布无指向性的商品。若同品类商品聚合为一个商品发布(如专拍链接),应在商品标题中清晰描述以下关键属性:

1.真实的叶子类目名称+“直播专拍”;

2.天猫商品标题还须包含品牌名称;

3.以下特殊类目商品标题,还须包含以下特殊属性:

运动鞋new”:还须包含品牌名称;

饰品/流行首饰/时尚饰品新”、“珠宝/钻石/翡翠/黄金”:还须包含材质。

 

《关于内容创作者发布内容平台不允许发布的信息的实施细则》

变更前

变更后

附录一:淘宝直播平台限制推广商品说明

创作者未经允许不得通过直播形式推广应属以下类目的商品:

类目

淘宝网

天猫

闲鱼

阿里健康

一级类目

其他

不允许

不允许

不允许

不允许

           

 

附录一:淘宝直播平台限制推广商品说明

创作者未经允许不得通过直播形式推广应属以下类目的商品:

类目

淘宝网

天猫

闲鱼

阿里健康

二级类目

其他>>邮费

不允许

不允许

不允许

不允许

其他>>定金

不允许

不允许

不允许

不允许

其他>>订单

不允许

不允许

不允许

不允许

其他>>其它

不允许

不允许

不允许

不允许

备注:“其他>>邮费”、“其他>>定金”、“其他>>订单”、“其他>>其它”四个二级类目,飞猪及飞猪国际也不允许通过直播形式推广。

 

 

特此通知,敬请知悉,感谢您对淘宝平台的支持与关注!

 

 

 

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