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食品宣传那点事

2016-04-25

阿里众小律们看到广大食品经营者在宣传问题上人仰马翻,整一个心焦啊……!今天与大家聊聊食品宣传那点事。

 

一、食品的分类?

我们从纠纷和诉讼的维度将食品分为普通食品、保健食品和初级农产品。

    (1)   普通食品基本特征是取得了食品生产许可证,即食品QS许可证,如下图所示:

(2)   保健食品则是取得了国家关于保健食品的批准文号,其中有包括国产保健食品和进口保健食品,其主要特征为批准的健字号,如下图所示:

(3)初级农产指种植业、畜牧业、渔业产品,不包括经过加工的这类产品。其中的加工应指初级加工,而非深加工。目前国家没有明确的定义,可以是否产生化学变化来考量。

 

二、宣传上的注意点?

中国的汉语博大精深,小律不能穷尽所有的违规用语以及违规类型,仅从比较常见和突出的问题着手。

(1)普通食品不能宣传医疗保健效果。如果各位卖家经营的是取得食品生产许可,但无保健食品批文的普通食品,那么就不能宣传保健医疗效果,《食安法》如是说:“食品和食品添加剂的标签、说明书,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能”。什么提高免疫力、增强抵抗力,就不是普通食品可以宣传的。

(2)保健食品也不能随意宣传,其声称的保健功能必须具有科学依据,还记得上文红框的部分吗?这类玛卡片只能在批准文号中增强免疫力、缓解人体疲劳的领域内进行宣传。除此之外,还因注意几点:

1、表示功效、安全性的断言或者保证;

2、涉及疾病预防、治疗功能;

3、声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

4、与药品、其他保健食品进行比较;

5、利用广告代言人作推荐、证明;

最后,也不要忘了在商品宣传或广告的显著位置加上一句 “本品不能代替药物”。

(3)初级农产品范围较窄,如分类中描述,其必定是未经过深加工的农产品,也一定不是取得食品生产许可的普通食品。因当中涉及一些食药同源的原料,如甘草、枸杞子、荷叶、黑芝麻等等(具体可参见卫生部颁布既是食品又是中药材的物质目录),虽然这些原料作为中药材有一定功效,但如若作为农产品销售尽量不要宣传功效,如进行宣传的也仅是对针对原来引经据典的论述(如本草纲目对此如是说……等等)。

 

三、还要注意什么?

宣传时要注意食品是否如宣传所称取得了相关的证书,如无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志产品都是需要经有关部门认证的,并非可以随意宣传。